Рынок средств для бритья и после бритья в России: пены, гели, кремы, лосьоны, бальзамы, производство, импорт, марки, цены, прогноз до 2030 г.

октябрь 2026 г.актуализация

130 страницобъем отчета

2021-2025ретроспектива

Прогноз до 20303 сценария

10 профилейкомпаний

PDF, 14 страниц: описание исследования, оглавление, выдержки из выводов, компании, перечни таблиц и диаграмм.
В отчете 45 таблиц и 106 диаграмм.

Ключевые выводы

59% и 27%

доля Бельгии в стоимости ввоза средств для бритья в 2021 и 2025 гг. по зеркальной статистике

Страны-поставщики, цены ввоза, переход к Турции и Польше.

2 завода

аэрозольные заводы с подтвержденным выпуском пен для бритья

Площадки, марки, контрактный выпуск, роли компаний.

2 способа

объем рынка посчитан от предложения и от спроса

Баланс в штуках, тоннах и деньгах, разбор расхождения оценок.

2030

прогноз в трех сценариях

Объем в штуках и деньгах, виды средств, производство и импорт.

Расчеты «Эй Ти Консалтинг» по данным таможенной статистики партнеров (UN Comtrade), статистики ЕЭК, розничных сетей, компаний, отчетности (ГИР БО).

Содержание исследования

Часть 1Классификация и сегментация рынка

1.1. Определение и виды продукта
1.2. Состав пены, геля и лосьона
1.3. Классификация по ТН ВЭД и ОКПД2
1.4. Технические требования и регулирование
1.5. Технология производства
1.6. Классификация и сегментация рынка
1.7. Ценовые группы и каналы сбыта

Часть 2Химическая промышленность России: рынок, тенденции и прогноз

2.1. Место химической промышленности в экономике России
2.2. Импортозависимость и импортозамещение
2.3. Государственное регулирование
2.4. Сценарии развития химической промышленности до 2030 г.
2.5. Влияние химической промышленности на рынок средств для бритья и после бритья

Часть 3Мировой рынок

3.1. Мировая торговля средствами для бритья
3.2. Ведущие мировые компании
3.3. Мировые тенденции рынка
3.4. Мировые поставщики российского рынка
3.5. Профили ведущих мировых компаний
Procter & Gamble (США): Gillette
Beiersdorf (Германия): NIVEA, NIVEA Men - группа продала на 9,85 млрд евро в 2025 году
Unilever (Великобритания): Dove Men+Care, Axe - группа продала на 50,5 млрд евро в 2025 году
Edgewell Personal Care (США): Schick, Wilkinson Sword, Edge, Skintimate
Evyap (Турция): Arko Men - лидер турецкого сегмента бритья, команда около 200 человек в России
L'Oreal (Франция): Garnier Men, Men Expert
3.6. Выводы для российского рынка

Часть 4Сырье и цепочка поставок

4.1. Компоненты и их происхождение
4.2. Пропеллент и баллоны
4.3. Функциональные добавки и отдушки
4.4. Себестоимость
4.5. Основные выводы по сырью

Часть 5Российский рынок

5.1. Объем рынка и расчет емкости рынка
5.2. Российский выпуск средств для бритья
5.3. Расчет потребления от спроса: покупатели и частота покупок
5.4. Рынок в денежном выражении: два способа и разбор расхождения
5.5. Доля импорта
5.6. Сопоставление оценок рынка
5.7. Оценка рынка, встречающаяся в отраслевых обзорах, и ее проверка
5.8. Потребление по федеральным округам
5.9. Рынок в 2026 г.
5.10. Основные выводы по российскому рынку

Часть 6Компании рынка

6.1. Структура отрасли и роли компаний
6.2. Производственные площадки и мощности
6.3. Выручка и рентабельность компаний по отчетности
6.4. Конкуренция и доли марок
6.5. География производства
6.6. Производители средств для бритья и после бритья
АО «Арнест» (Невинномысск) - аэрозольный завод: пена Deonica, гель Dockland и контрактный выпуск пен для бритья
АО «Свобода» (Москва) - косметическая фабрика: кремы для бритья, кремы и бальзамы после бритья Svoboda Men Care
АО «Сибиар» (Новосибирск) - аэрозольный завод: пены для бритья «Визит» и F line
6.7. Владельцы марок
ООО «Русская Косметика» (Одинцово) - владелец марки Viking: пены, кремы и гели для бритья, средства после бритья
ООО «Вектор Дистрибьюшн» (Москва) - владелец марки Zollider: пены для бритья и бритвенные станки
ООО «Арвитекс» (Москва) - владелец марки EXXE: мужские и женские пены для бритья
6.8. Российские общества мировых групп
ООО «Байерсдорф» (Москва) - российское общество группы Beiersdorf; марка NIVEA Men в российской рознице
ООО «Проктер энд Гэмбл Дистрибьюторская Компания» (Москва) - российское общество группы P&G; марка Gillette в российской рознице
ООО «Эвьяп РУС» (Москва) - российское общество турецкой группы Evyap; пены Arko Men в российской рознице
АО «Л'Ореаль» (Москва) - российское общество группы L'Oreal; средства для бритья L'Oreal Paris Men Expert в российской рознице
6.9. Прочие участники рынка и марки
6.10. Барьеры входа и экономика производства
6.11. Основные выводы по компаниям

Часть 7Инвестиционные проекты

7.1. Реестр проектов и сделок
7.2. Сделки и смена собственников
7.3. Экономика нового производства
7.4. Государственная поддержка
7.5. Основные выводы по инвестициям

Часть 8Импорт и экспорт

8.1. Импорт и экспорт по годам
8.2. Импорт по странам
8.3. Цены импорта и экспорта
8.4. Экспорт
8.5. Пересчет на штуки и баланс
8.6. Импортеры и каналы ввоза
8.7. Таможенно-тарифное и нетарифное регулирование
8.8. Основные выводы по внешней торговле

Часть 9Потребление

9.1. Структура потребления по видам средств
9.2. Пены для бритья
9.3. Гели, кремы, мыло и масла для бритья
9.4. Средства после бритья
9.5. Женские средства для бритья
9.6. Потребление на душу населения
9.7. Каналы сбыта
9.8. Сети дрогери и косметики
9.9. Маркетплейсы
9.10. Барбершопы и профессиональный канал
9.11. Поведение покупателей
9.12. Основные выводы по потреблению

Часть 10Цены

10.1. Динамика цен
10.2. Цены по видам средств
10.3. Цены полки
10.4. Структура розничной цены
10.5. Импортные цены и курс
10.6. Прогноз цен
10.7. Основные выводы по ценам

Часть 11Прогноз рынка до 2030 г.

11.1. Сценарные предпосылки
11.2. Прогноз потребления в штуках
11.3. Прогноз рынка в денежном выражении
11.4. Прогноз производства и импорта
11.5. Прогноз структуры по видам средств
11.6. Прогноз каналов сбыта
11.7. Связь с прогнозом химической промышленности
11.8. Риски прогноза

Часть 12Выводы и перспективы рынка

12.1. Ключевые выводы
12.2. SWOT-анализ рынка
12.3. Пять сил конкуренции
12.4. Факторы успеха
12.5. Рекомендации
12.6. Перспективы рынка

Часть 13Приложения

13.1. Производители и их мощности
13.2. Прогноз по сценариям: подробные таблицы

В конце отчета - перечень таблиц и перечень диаграмм.

Примеры диаграмм

Ввоз средств для бритья в Россию по годам, т

Рынок средств для бритья и после бритья по видам, 2025 г.

Рынок в 2025 г. и прогноз на 2030 г. по сценариям, млрд руб.

Для кого исследование

Производители косметики и аэрозолей

Конкуренты, площадки, контрактный выпуск

Владельцы марок мужской косметики

Виды средств, цены полки, каналы сбыта

Импортеры и дистрибьюторы

Страны-поставщики, марки, маркировка

Поставщики сырья и упаковки

Жирные кислоты, ПАВ, пропелленты, баллоны

Инвесторы и банки

Сделки, новые площадки, прогноз

Об исследовании

Главными поставщиками средств для бритья в Россию в 2025 г., по таможенной статистике стран-партнеров, были Турция, Бельгия и Польша, а собственный выпуск пен для бритья подтвержден у двух аэрозольных заводов - невинномысского «Арнеста» (пены Deonica, гели Dockland, контрактный выпуск для владельцев марок) и новосибирского «Сибиара» (пены «Визит» и F line). Кремы для бритья и средства после бритья делает московская фабрика «Свобода».

Марки рынка принадлежат немногим компаниям. Gillette, NIVEA Men, Arko Men и Men Expert принадлежат мировым группам, у которых в России есть свои общества, а российские Viking, Zollider и EXXE - владельцам марок, которые выпускают продукцию на сторонних площадках. После ухода Unilever его фабрики перешли группе «Арнест», а турецкая Evyap летом 2026 г. объявила о планах завода в России.

Объем рынка рассчитан двумя независимыми способами - от предложения (выпуск и зеркальная таможенная статистика) и от спроса (число бреющихся мужчин и женщин, частота покупок, цены полки), - расхождение разобрано и сопоставлено с оценкой, встречающейся в отраслевых обзорах. Рассмотрены виды средств - пены, гели, кремы и мыло, масла, лосьоны и бальзамы после бритья, - каналы сбыта, сырье и баллоны, маркировка; компании описаны по ролям, прогноз дан в трех сценариях.