Рынок декоративной косметики в России: производство, импорт, сегменты, каналы сбыта, цены, компании, прогноз до 2030 г.

октябрь 2026 г.актуализация

150 страницобъем отчета

2021-2025ретроспектива

Прогноз до 20303 сценария

25 профилейкомпаний

PDF, 17 страниц: описание исследования, оглавление, выдержки из выводов, компании, перечни таблиц и диаграмм.
В отчете 52 таблицы и 114 диаграмм.

Ключевые выводы

6 из 10

единиц декоративной косметики, проданных в России в 2025 г., ввезены из-за рубежа

Баланс в единицах: продажи, выпуск, импорт и экспорт по четырем товарным кодам.

2 фабрики

с подтвержденным собственным выпуском макияжа среди описанных российских компаний

Роли компаний: производители, владельцы марок, контрактный выпуск.

25 профилей

производители, владельцы марок, сети косметики и маркетплейсы, поставщик упаковки

Площадки, марки, роли компаний, выручка и прибыль по отчетности.

2030

прогноз в трех сценариях: маркировка, маркетплейсы, ввоз из Китая

Объем в единицах и деньгах, сегменты, каналы, производство и импорт.

Расчеты «Эй Ти Консалтинг» по данным таможенной статистики партнеров (WITS), маркетплейсов, компаний, отчетности (ГИР БО).

Содержание исследования

Часть 1Классификация и сегментация рынка

1.1. Определение и состав продукта
1.2. Классификация по ТН ВЭД и ОКПД2
1.3. Технические требования и регулирование
1.4. Технология производства
1.5. Классификация и сегментация рынка
1.6. Ценовые группы и каналы сбыта

Часть 2Химическая промышленность России: рынок, тенденции и прогноз

2.1. Место химической промышленности в экономике России
2.2. Импортозависимость и импортозамещение
2.3. Государственное регулирование
2.4. Сценарии развития химической промышленности до 2030 г.
2.5. Влияние химической промышленности на рынок декоративной косметики

Часть 3Российский рынок

3.1. Объем рынка и расчет емкости рынка
3.2. Продажи в натуральном выражении
3.3. Рынок в денежном выражении
3.4. Продажи на маркетплейсах как основа расчета
3.5. Доля импорта и российских марок
3.6. Сопоставление оценок рынка
3.7. Оценка рынка, встречающаяся в отраслевых обзорах, и ее проверка
3.8. Потребление по федеральным округам
3.9. Рынок в 2026 г.
3.10. Основные выводы по российскому рынку

Часть 4Производители

4.1. Структура отрасли и роли компаний
4.2. Производство по сегментам
4.3. Производственные площадки и мощности
4.4. Число производителей и занятость
4.5. Выручка и рентабельность компаний по отчетности
4.6. Группы компаний и концентрация
4.7. География производства
4.8. Производители декоративной косметики
ООО «Колоркос» (Москва, Коммунарка) - завод декоративной косметики группы SHIK Cosmetics
ООО «Завод косметики» (Мытищи, д. Грибки) - контрактное производство, в том числе декоративной косметики
4.9. Владельцы марок и контрактный выпуск
ООО «НТС «Градиент» (Москва) - крупнейший распространитель и владелец марок декоративной косметики
ООО «Вектор Дистрибьюшн» (Москва) - оператор сайтов и рекламодатель марок Stellary и Beauty Bomb группы «Градиент»
АО «Фаберлик» (Москва) - крупнейшая российская косметическая компания прямых продаж, декоративная косметика среди ассортимента
ООО «МИКСИТ» (Москва; производство в Наро-Фоминском районе и Солнечногорске) - марка MIXIT с линией декоративной косметики MIXIT Make Up
ООО «Аравия» (Москва) - владелец марки ARAVIA, готовит выпуск декоративной косметики на заводе в Протвине
ООО «Студия «Арт-Визаж» (Москва) - марка ART-VISAGE, одна из старейших российских марок декоративной косметики
ООО «Диваж-Столица» (Москва, Внуково) - марка DIVAGE и сеть розничной торговли
АО «Л'Ореаль» (Москва) - российское подразделение мирового лидера косметики; завод в Калужской области макияж не выпускает
ЗАО «Мирра-М» (Оболенск, Серпуховский округ) - косметика MIRRA и контрактное производство
ООО «ОЛБО» (Москва) - марки Dance Legend: гель-лаки и лаки для ногтей, контрактный выпуск по данным компании
ООО «Техногель» (Казань) - гель-лаки и гелевая продукция TNL Professional
ООО «Спектр» (Воронеж) - Runail Professional, гель-лаки и материалы для ногтей
ООО «Планет Нэйлз» (Москва) - марка Planet Nails, материалы для ногтей и контрактный выпуск СТМ
4.10. Дистрибьюторы и импортеры
ООО «Екатеринбург яблоко» (Екатеринбург) - сеть «Золотое яблоко», продавец и владелец собственных марок, проект завода
ООО «Алькор и Ко» (Москва) - сеть «Лэтуаль», крупнейшая специализированная розница косметики
ООО «Табер Трейд» (Москва) - сеть магазинов косметики «Подружка»
АО «Тандер» (Краснодар) - сеть «Магнит», формат «М.Косметик» (ранее «Магнит Косметик»)
«Улыбка радуги» (Санкт-Петербург) - сеть магазинов косметики и товаров для дома
АО «Иль Де Ботэ» (Москва) - сеть магазинов косметики и парфюмерии
ООО «Вайлдберриз» и ООО «РВБ» - маркетплейс Wildberries (Московская область)
ООО «Интернет Решения» (Москва) - маркетплейс Ozon
ООО «Орифлэйм Косметикс» (Москва) - российское подразделение Oriflame, прямые продажи косметики, в том числе макияжа
4.11. Поставщики сырья и упаковки
ООО «Меридиан» (Санкт-Петербург) - косметическая упаковка, включая пеналы для туши и тубы для помады
4.12. Проекты производств
4.13. Другие компании
4.14. Барьеры входа и экономика производства
4.15. Основные выводы по производству

Часть 5Сырье и цепочка поставок

5.1. Компоненты и их происхождение
5.2. Пигменты и перламутры
5.3. Воски, масла и пленкообразователи
5.4. Сырье для средств для ногтей
5.5. Упаковка
5.6. Себестоимость
5.7. Локализация и импортозамещение сырья
5.8. Основные выводы по сырью

Часть 6Инвестиционные проекты

6.1. Реестр проектов
6.2. Сделки по покупке активов
6.3. Экономика нового производства
6.4. Государственная поддержка
6.5. Основные выводы по инвестициям

Часть 7Импорт и экспорт

7.1. Импорт по годам и кодам
7.2. Импорт по странам
7.3. Импорт по видам продукции
7.4. Цены импорта и экспорта
7.5. Экспорт
7.6. Импорт и экспорт в единицах
7.7. Код 3304 99 и тональные средства
7.8. Импортеры и каналы ввоза
7.9. Таможенно-тарифное регулирование
7.10. Основные выводы по внешней торговле

Часть 8Потребление

8.1. Структура потребления по сегментам
8.2. Макияж губ
8.3. Макияж глаз и бровей
8.4. Пудры, румяна, хайлайтеры
8.5. Тональные средства и консилеры
8.6. Средства для ногтей
8.7. Каналы сбыта
8.8. Маркетплейсы
8.9. Сети косметики и парфюмерии
8.10. Дрогери и продуктовые сети
8.11. Прямые продажи
8.12. Российские марки и поведение покупателей
8.13. Потребление на человека
8.14. Заменители и смежные категории
8.15. Основные выводы по потреблению

Часть 9Цены

9.1. Динамика цен
9.2. Цены по сегментам
9.3. Ценовые группы и марки
9.4. Структура розничной цены
9.5. Импортные и экспортные цены
9.6. Региональные различия и онлайн-цены
9.7. Прогноз цен
9.8. Основные выводы по ценам

Часть 10Мировой рынок

10.1. Объем мирового рынка
10.2. Ведущие мировые компании и структура их продаж
10.3. Мировые тенденции рынка
10.4. Мировые поставщики российского рынка
10.5. Иностранные компании в России после 2022 г.
10.6. Профили ведущих мировых компаний
L'Oreal (Франция): мировой лидер косметики, 44,1 млрд евро выручки в 2025 г.; в России завод есть, но макияж на нем не выпускается
Estee Lauder Companies (США): выручка макияжа 4,28 млрд долл. в 2026 финансовом году; работа в России приостановлена с 2022 г.
Coty (США): выручка 5,81 млрд долл. в 2026 финансовом году, около четверти приходится на декоративную косметику; из России ушла
Shiseido (Япония): продажи макияжа выросли на 4% в 2025 г., рост дали тональные средства Clé de Peau Beauté
Kose (Япония): сегмент косметики - 262,3 млрд иен в 2025 г., марки DECORTE и Tarte
Amorepacific (Республика Корея): выручка 4,62 трлн вон в 2025 г., макияж - HERA, ETUDE, espoir
10.7. Выводы для российского рынка

Часть 11Прогноз рынка до 2030 г.

11.1. Сценарные предпосылки
11.2. Прогноз продаж в единицах
11.3. Прогноз рынка в денежном выражении
11.4. Прогноз производства и импорта
11.5. Прогноз структуры по сегментам
11.6. Прогноз каналов сбыта
11.7. Связь с прогнозом химической промышленности
11.8. Риски прогноза

Часть 12Выводы и перспективы рынка

12.1. Ключевые выводы
12.2. SWOT-анализ рынка
12.3. Пять сил конкуренции
12.4. Факторы успеха
12.5. Рекомендации
12.6. Перспективы рынка

Часть 13Приложения

13.1. Производители и их мощности
13.2. Прогноз по сценариям: подробные таблицы

В конце отчета - перечень таблиц и перечень диаграмм.

Примеры диаграмм

Продажи декоративной косметики в России, 2021-2025 гг., млн единиц

Рынок декоративной косметики по сегментам, 2025 г., млрд руб. без НДС

Рынок в 2025 г. и прогноз на 2030 г. по сценариям, млрд руб.

Для кого исследование

Производители косметики

Конкуренты, площадки, контрактный рынок

Владельцы марок

Сегменты, цены, каналы, контрактные фабрики

Сети косметики и маркетплейсы

Доли каналов, российские марки, ассортимент

Поставщики сырья и упаковки

Спрос на пигменты, воски, футляры и флаконы

Инвесторы и банки

Проекты заводов, сделки, прогноз

Об исследовании

Декоративная косметика - помады, тушь, тени, тональные средства, пудры и лаки для ногтей - пережила за четыре года смену поставщиков. L'Oreal продолжает работать в России, но макияж Maybelline и L'Oreal Paris на калужском заводе не выпускает; Estee Lauder и Coty ушли, а на их место пришли российские марки и китайский ввоз. Российские компании запустили новые линии: MIXIT в 2024 г. вывела MIXIT Make Up, группа SHIK купила московский завод Colorcos, «Градиент» развивает Stellary и Beauty Bomb, а «Золотое яблоко» объявило о собственном заводе.

Баланс рынка построен в единицах и в деньгах: продажи - по отраслевым оценкам, импорт и экспорт - по зеркальной статистике стран-партнеров с пересчетом килограммов в единицы по четырем товарным кодам, деньги - по продажам категории «макияж» на маркетплейсах и долям каналов сбыта. Рынок разделен на пять сегментов: макияж губ, глаз и бровей, пудры и румяна, тональные средства, средства для ногтей. Отдельно разобрана оценка рынка, встречающаяся в отраслевых обзорах.

Компании описаны по ролям, и главный вывод о структуре отрасли - в соотношении ролей: подтвержденный собственный выпуск макияжа есть у немногих фабрик, а большинство российских марок принадлежат владельцам, выпускающим продукцию по контракту в России и за рубежом. В отчете - производители, владельцы марок, розничные сети и маркетплейсы, поставщик упаковки и шесть мировых компаний; прогноз до 2030 г. дан в трех сценариях.