Рынок средств для ухода за кожей лица и тела в России: производство, импорт, сегменты, каналы сбыта, цены, прогноз до 2030 г.

октябрь 2026 г.актуализация

143 страницыобъем отчета

2021-2025ретроспектива

Прогноз до 20303 сценария

31 профилькомпаний

PDF, 17 страниц: описание исследования, оглавление, выдержки из выводов, компании, перечни таблиц и диаграмм.
В отчете 49 таблиц и 99 диаграмм.

Ключевые выводы

55%

доля маркетплейсов в продажах средств ухода за кожей в 2025 г. - в 2,5 раза больше, чем в 2021 г.

Каналы сбыта: Wildberries, Ozon, сети косметики, аптеки, прямые продажи.

374 млн

упаковок средств ухода за лицом выпущено в России в 2025 г. против 296 млн в 2021 г.

Баланс производства, импорта и экспорта, доля ввоза, зеркальная статистика.

31 профиль

производители, владельцы марок, розничные сети и группа «Арнест»

Площадки, мощности, марки, события, выручка и прибыль по отчетности.

2030

прогноз в трех сценариях: маркировка, «российская полка», пошлины на ввоз из недружественных стран

Объем в единицах и деньгах, сегменты, каналы, производство и импорт.

Расчеты «Эй Ти Консалтинг» по данным таможенной статистики партнеров (WITS), маркетплейсов, компаний, отчетности (ГИР БО).

Содержание исследования

Часть 1Классификация и сегментация рынка

1.1. Определение и состав продукта
1.2. Классификация по ТН ВЭД и ОКПД2
1.3. Технические требования и регулирование
1.4. Технология производства
1.5. Классификация и сегментация рынка
1.6. Ценовые уровни и каналы сбыта

Часть 2Химическая промышленность России: рынок, тенденции и прогноз

2.1. Место химической промышленности в экономике России
2.2. Импортозависимость и импортозамещение
2.3. Государственное регулирование
2.4. Сценарии развития химической промышленности до 2030 г.
2.5. Влияние химической промышленности на рынок средств ухода за кожей

Часть 3Российский рынок

3.1. Объем рынка и расчет емкости рынка
3.2. Производство средств ухода за кожей
3.3. Рынок в денежном выражении
3.4. Доля импорта и российских марок
3.5. Сопоставление оценок рынка
3.6. Оценка рынка, встречающаяся в отраслевых обзорах, и ее проверка
3.7. Потребление по федеральным округам
3.8. Рынок в 2026 г.
3.9. Основные выводы по российскому рынку

Часть 4Потребление

4.1. Структура потребления по сегментам
4.2. Уход за лицом
4.3. Уход за телом
4.4. Руки и ноги
4.5. Дермокосметика
4.6. Профессиональная косметика
4.7. Каналы сбыта
4.8. Маркетплейсы
4.9. Сети косметики и прямые продажи
4.10. Аптеки
4.11. Поведение покупателей
4.12. Заменители и смежные категории
4.13. Основные выводы по потреблению

Часть 5Цены

5.1. Динамика цен
5.2. Цены по сегментам
5.3. Ценовые уровни и марки
5.4. Структура розничной цены
5.5. Региональные различия цен
5.6. Онлайн и офлайн
5.7. Импортные и экспортные цены
5.8. Прогноз цен
5.9. Основные выводы по ценам

Часть 6Импорт и экспорт

6.1. Импорт по годам
6.2. Импорт по странам
6.3. Цены импорта и экспорта
6.4. Экспорт
6.5. Импорт в единицах и пересчет на периметр исследования
6.6. Импортеры и каналы ввоза
6.7. Таможенно-тарифное регулирование
6.8. Основные выводы по внешней торговле

Часть 7Производители

7.1. Структура отрасли и роли компаний
7.2. Производственные площадки и мощности
7.3. Выручка и рентабельность компаний по отчетности
7.4. Консолидация и крупнейшие группы
7.5. География производства
7.6. Производители средств ухода за кожей
ООО «Арнест Юнирусь» (Москва; бывшая «Юнилевер Русь») - Чистая линия, Бархатные ручки, Черный жемчуг, Dove
АО «Л'Ореаль» (Москва; завод в Калужской области) - L'Oreal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay и другие
ООО «МИКСИТ» (Москва; производство в Наро-Фоминском районе и Солнечногорске) - одна из крупнейших марок ухода за кожей на маркетплейсах
АО «Невская Косметика» (Санкт-Петербург; филиал в Ангарске) - Ушастый нянь, мыло, кремы, бытовая химия
ООО «БИГ» (Москва) - Ceramed, AquaFruit, Naturalist, детская косметика и краски для волос
ООО «Эйвон Бьюти Продактс Компани» (Новая Ольховка, Наро-Фоминский округ) - завод и российский бизнес Avon, с 2026 г. у «Арнест Юнирусь»
ООО «Гранд А.В.» (г. Донской, Тульская область) - влажные салфетки, нетканые полотенца и тканевые маски для лица
ООО «Гельтек-Медика» (Москва) - косметика Geltek для ухода за кожей и контактные гели
ООО «Лаборатория Ангиофарм» (Кольцово, Новосибирская область) - профессиональная косметика ANGIOPHARM
АО «Аванта» (Краснодар) - Белоручка, Айболит, Atopic, Лаборатория природы, детские кремы и мыло
ООО «Биофармлаб» (Дубна) - производитель Librederm, AEVIT, Sebocelin
ООО «Флоресан» (Москва) - натуральная косметика для тела и лица, контрактное производство
АО «Свобода» (Москва) - косметическая фабрика: кремы, мыло, зубные пасты
ООО «Арнест Косметикс» (Ногинский район; бывший завод Oriflame) - контрактное производство косметики
ООО «Русская Косметика» (Одинцово, Московская область) - собственные марки и контрактное производство косметики
ООО «Мирролла Лаб» (Кузьмоловский, Ленинградская область) - косметика Mirrolla, Skin Plus, БумБули
ООО «Леврана» (Санкт-Петербург) - натуральная косметика Levrana
7.7. Владельцы марок и контрактный выпуск
АО «Фаберлик» (Москва) - крупнейшая российская компания прямых продаж косметики
АО «Нэфис Косметикс» (Казань) - мыло и бытовая химия; марки средств для тела в каталоге компании
ООО «Байерсдорф» (Москва) - Nivea, Eucerin; выпуск у контрактного производителя
ООО «Юникосметик» (Санкт-Петербург) - владелец марки ESTEL, уход за телом и волосами
ООО «Фитокосметик» (Москва; регистрация в Раменском округе) - владелец марок Fito Evolution, Bio Cosmetolog Professional, C+CITRUS
ООО «Первое решение» (Москва) - производственная компания Natura Siberica (группа под контролем АФК «Система» с 2023 г.)
ЗАО «Зеленая дубрава» (Дмитров, Московская область) - лекарственные средства, коллагеновые изделия, косметика pharmlevel
ОАО ПКК «Весна» (Самара) - крем-мыло, мыло, косметика Aquatel и Vesna Zdravkosmetik
ООО «Аравия Профешнл» (Протвино) - завод профессиональной косметики ARAVIA; владелец марки - ООО «Аравия» (Москва)
ООО «Эстилаб Рус» (группа ESTILAB, Дубна) - ICON SKIN и DE_CODE
7.8. Дистрибьюторы и розничные сети
ООО «Екатеринбург яблоко» (сеть «Золотое яблоко», Екатеринбург) - розничная сеть косметики, проект собственного завода уходовой косметики
ООО «Алькор и Ко» (Москва) - розничная сеть парфюмерии и косметики «Лэтуаль»
АО «Тандер» (сеть «Магнит Косметик», ГК «Магнит», Краснодар) - крупнейшая российская сеть магазинов косметики и бытовой химии
7.9. Группы и холдинги
АО «Арнест» (Невинномысск) - аэрозольная парфюмерия и бытовая химия; входит в группу «Арнест», купившую российские активы Unilever и Oriflame
7.10. Другие компании
7.11. Барьеры входа и экономика производства
7.12. Основные выводы по производству

Часть 8Инвестиционные проекты

8.1. Реестр проектов
8.2. Сделки по покупке активов
8.3. Экономика нового производства
8.4. Государственная поддержка
8.5. Основные выводы по инвестициям

Часть 9Сырье и цепочка поставок

9.1. Компоненты и их происхождение
9.2. Цены на сырье
9.3. Упаковка
9.4. Себестоимость
9.5. Материальный баланс отрасли
9.6. Основные выводы по сырью

Часть 10Мировой рынок

10.1. Объем мирового рынка
10.2. Ведущие мировые компании и структура их продаж
10.3. Мировые тенденции рынка
10.4. Мировые поставщики российского рынка
10.5. Иностранные компании в России после 2022 г.
10.6. Профили ведущих мировых компаний
L'Oreal (Франция): мировой лидер косметики, 44,1 млрд евро выручки в 2025 г.
Beiersdorf (Германия): Nivea и Eucerin, выручка 9,85 млрд евро в 2025 г.
Estee Lauder Companies (США): уход за кожей - крупнейший сегмент, 7,3 млрд долл.
Unilever (Великобритания): продал российский бизнес группе «Арнест» в октябре 2024 г.
Oriflame (Швеция/Люксембург): продала российский завод в Ногинске группе «Арнест» в 2023 г.
10.7. Выводы для российского рынка

Часть 11Прогноз рынка до 2030 г.

11.1. Сценарные предпосылки
11.2. Прогноз потребления в единицах
11.3. Прогноз рынка в денежном выражении
11.4. Прогноз производства и импорта
11.5. Прогноз структуры по сегментам
11.6. Прогноз каналов сбыта
11.7. Связь с прогнозом химической промышленности
11.8. Риски прогноза

Часть 12Выводы и перспективы рынка

12.1. Ключевые выводы
12.2. SWOT-анализ рынка
12.3. Пять сил конкуренции
12.4. Факторы успеха
12.5. Рекомендации
12.6. Перспективы рынка

Часть 13Приложения

13.1. Производители и их мощности
13.2. Прогноз по сценариям: подробные таблицы

В конце отчета - перечень таблиц и перечень диаграмм.

Примеры диаграмм

Производство средств ухода за кожей в России, 2021-2025 гг., млн единиц

Продажи ухода за кожей по каналам сбыта, 2025 г.

Рынок в 2025 г. и прогноз на 2030 г. по сценариям, млрд руб.

Для кого исследование

Производители косметики

Конкуренты, мощности, каналы сбыта

Владельцы марок

Контрактный выпуск, цены, сегменты

Розничные сети и маркетплейсы

Категории, доли каналов, ассортимент

Поставщики сырья и упаковки

Спрос на компоненты, замещение импорта

Инвесторы и банки

Новые заводы, сделки, прогноз

Об исследовании

За четыре года рынок ухода за кожей сменил и владельцев, и витрину. Unilever продала российский бизнес с марками «Чистая линия» и «Бархатные ручки» группе «Арнест», которая до этого купила завод Oriflame в Ногинском районе, а в 2026 г. - российские активы Avon. Основные продажи ушли с полок сетей на Wildberries и Ozon, а импорт переориентировался на Республику Корею и Китай.

Исследование построено на балансе: выпуск по данным о производстве средств ухода за лицом и отрасли, импорт и экспорт по зеркальной статистике стран-партнеров, продажи - по данным маркетплейсов и сетей. Рынок разделен на уход за лицом, за телом, за руками и ногами, дермокосметику и профессиональную косметику; отдельно разобраны каналы сбыта - маркетплейсы, сети косметики, аптеки и прямые продажи, - а также оценка рынка, встречающаяся в отраслевых обзорах.

Описан 31 участник рынка: производители (MIXIT, «Арнест Юнирусь», L'Oreal, «БИГ», «Биофармлаб», «Гельтек-Медика», ANGIOPHARM и другие), владельцы марок и компании с контрактным выпуском, розничные сети «Золотое яблоко», «Лэтуаль» и «Магнит Косметик», а также пять мировых компаний. Прогноз до 2030 г. дан в трех сценариях с учетом маркировки, мер поддержки российских марок и пошлин на ввоз.